Архив метки: вирусный

Вирусный маркетинг — фикция или нет?

Термины «вирусный контент» или «вирусный маркетинг» теперь слишком часто используются авторами пресс-релизов — не только от пиар-компаний, но и от всего, что хоть немного связано с интернетом.

Идея — как вы все знаете — в том, чтобы распространить медиа-сообщение среди тысяч людей, не используя практически ничего, кроме их социальных связей. Прочитал сообщение от друга в фейсбуке, твиттере или е-мейле — и передал другому!

Часть настоящих вирусов действительно распространяются от единичных контактов на миллионы людей. «Вирусный маркетинг» щедро обещает и дорого продает мнение, что подобным образом можно распространить все что угодно.

Однако исследования сотрудников лаборатории Yahoo! похоже, ставит под сомнение, таким ли уж эффективным является распространение сообщений в социальных сетях с помощью их «вирусности»?

Даже не так: является ли вообще «вирусный маркетинг» чем-либо немного большим, чем красивой аналогией? Возможно все, что в нем вирусного, это лишь его собственное предположение.

Итак, в недавнем исследовании специалисты Yahoo! не впервые пытаются получить количественную оценку эффекта, о котором сотни раз с восторгом писали энтузиасты «вирусности», однако, не приводя при этом никаких количественных доказательств.

Вспомним, к примеру, типы схем, по которым ретранслируются идеи. В Твиттере, например, ретвиты 2-го уровня встречаются только в 0.3% случаев.

Результаты следующие — используя данные из нескольких сетей, в том числе Twitter, Facebook и Yahoo! IM (десятки миллионов записей), они выяснили, что в разных сетях от 70% до 95% составляет именно самая тривиальная форма восприятия сообщения — а именно, человек воспринимает какую-то идею (или ретвитит какое-то сообщение) и … на этом все заканчивается. Его «фолловеры» или «друзья» уже ничего такого не делают.

Это означает, что большинство случаев, когда люди «принимают» сообщение, происходят или без помощи многоуровневой вирусной передачи один-к-одному, или передача сразу прекращается после первого «инфицированного«.

Во всех случаях «диффузия сообщений» происходит на удивление невирусным способом, редко распространяясь дальше, чем первый уровень. Таким образом, результаты исследований ставят под сомнение эффективность «вирусного маркетинга».

Стоит заметить, что исследования пока нет в открытом доступе, а исходное сообщение от одного из авторов вызвало критику из-за некоторой неопределенности сроков и потому, что в сетях, которые изучались, принималась во внимание лишь часть из многих механизмов распространения информации. Но все таки заставляет задуматься, не так ли?

По материалам сайта SeoFoster.ru — SEO в Харькове